原標題：為情緒買單正成為文旅消費新增長點

　　中新社北京3月14日電 題：為情緒買單正成為文旅消費新增長點

　　中新社記者 應妮

　　“如果說過去是為了需要買單，現在主要是為心情買單。”剛剛結束的2025年全國兩會上，中國文化和旅游部部長孫業(yè)禮如是總結文旅消費升級帶來的市場變化。

　　旨在滿足情感和心理需求，為情緒價值買單的消費行為，正是文化和旅游融合新階段產生的顯著現象。

　　僅以孫業(yè)禮提到的一款鳳冠冰箱貼為例，這款以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的冰箱貼從一推出就供不應求，在限購前提下半年銷售了80多萬個。此后，中國國家博物館順勢開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產品，同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元人民幣。可以說，文創(chuàng)冰箱貼的火爆，是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結果。

　　今年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。

　　“今天的旅游，早已從‘看山看水看風景’進階到‘我的行程我做主’，特別是年輕一代，更注重個性化消費和理性消費。”中國旅游研究院院長戴斌表示，如今，游客們走得更快、更遠、更自由，旅游目的地也更有煙火氣和文化味。

　　到上海去看《繁花》中“汪小姐開的店”、到成都去逛春熙路、到淄博吃燒烤、到福建泉州打卡“簪花圍”，非遺英歌舞熱了潮汕文化、游戲《黑神話：悟空》火了山西文旅……“人間煙火氣，最撫凡人心”，生活方式已然變成了旅游體驗的場景，好看、好吃、好玩，自然留下口碑，吸引游客一來再來。

　　無論是年輕人的“特種兵”式旅行、為一場演唱會奔赴一座城，還是中老年人的康養(yǎng)、旅居式的旅行，好的產品內容和服務是首要的。情緒既然可以“上頭”(網絡用語，指因某人或某事而興奮、激動)促進消費，自然也就能“下頭”(網絡用語，指在興頭上被潑冷水，感到掃興)，無序的組織、較差的服務、夸大的宣傳，都會讓消費者興沖沖地來、滿懷失望而歸，爆款之后便再無聲息。

　　事實上，為情緒買單正在成為文旅消費新的增長點。未來，文旅從業(yè)者要從“流量思維”轉向“留量思維”，通過持續(xù)的情感連接和創(chuàng)新體驗，通過穩(wěn)定的內容輸出和服務質量，實現從短期爆紅到長期繁榮的跨越。